Iako Adidasova Adizero linija postoji već godinama i prvotno je razvijena za profesionalne sportaše i maratonce, ali njezina modna renesansa dolazi upravo ovo ljeto, zahvaljujući pažljivo osmišljenoj strategiji u kojoj se traži alternativa Sambama. Upravo je model Adios postao najzanimljiviji dio tog plana.

Grace Wales Bonner i povijesna silueta

Ključna figura u ponovnom usponu Adizero Adiosa tenisica bila je britanska dizajnerica Grace Wales Bonner, proslavljena po tome što je oživjela Sambe u raznim dizajnima.

U svojoj kolekciji za proljeće/ljeto 2025. na Paris Fashion Weeku, na pistu je poslala redizajniranu verziju Adiosa u boji koju nikad nije pustila u prodaju – žutoj s crnim, bijelim i srebrnim detaljima – istoj onoj koju je legendarni trkač Haile Gebrselassie nosio 2008. godine kada je prvi put istrčao maraton ispod 2 sata i 4 minute.

Model na pisti je nosio komplet trenirku iz suradnje Wales Bonner x Adidas, a cijela je scena odisala luksuzom, nostalgičnim sportskim šarmom i avangardnim stilom.

Bad Bunny spaja stil i nostalgiju

Nešto kasnije u 2024., portorikanski superstar Bad Bunny unio je novi zamah. On je spojio Adios s modelom SL 72, ljetnim hitom prošle godine. Iako inspiriran sportom, ovaj hibrid bio je namijenjen modnim sladokuscima. Bad Bunnyjev globalni doseg pomogao je da Adios uđe u šire modne krugove, a da pritom zadrži svoj 'insajderski' status.

Sporty & Rich daje novu dimenziju

Najnoviji zaokret u Adios priči donosi suradnja s njujorškim brendom Sporty & Rich, poznatim po reinterpretaciji estetike američkih country klubova. Njihova vizija – spoj sportskog, nenametljivog luksuza i retro minimalizma – savršeno se slaže s filozofijom Adizero linije.

Marketinška kampanja za novu kolekciju pokazuje kako Adios besprijekorno funkcionira u kontekstu modnog i sportskog lifestylea, bez potrebe za pretjeranom ekspresijom. Tenisice koje su nekoć bile osmišljene za maratone sada su započele vladavinu - i na gradskim ulicama.