Na pisti se pojavilo čak 70 modela – spoj novih lica i kultnih imena – koji su nosili H&M kreacije u showu koji je ujedinio stil i glazbu, fizičko i digitalno, backstage energiju i spektakularnu scensku zabavu. Među postavom su bili Romeo Beckham, Sora Choi, Alex Consani, Paloma Elsesser, Amelia Gray, Iris Law i Lila Moss.

Holivudske zvijezde u prvom redu

Britanska glazbenica Lola Young nastupila je pred publikom u kojoj su, u prvom redu, sjedili Central Cee, Little Simz, ASAP Nast, Emily Ratajkowski, Gabbriette, Adwoa Aboah te Lennon i Anaïs Gallagher.

Tako je, uz 700 uzvanika, H&M&180: London issue postao djelomično modna pista, djelomično koncert, djelomično živi časopis. U arhitektonski dojmljivom dvorištu kompleksa 180, modeli su bili okruženi monumentalnim ekranima i dinamičnim zvučnim krajolikom, koji su unijeli energiju i pokret u iskustvo piste koje je nadmašilo očekivanja.

Show je otvorila kolekcija H&M Studio. Modeli su se našli u brutalističkom, tropskom krajoliku koji je inspirirao kolekciju: prvi look, koji je nosila Jacqui Hooper, uključivao je oštre krojeve, dok je Amelia Gray nosila kompletan H&M Studio look s čizmama iznad koljena i upečatljivom kožnom jaknom.

'Obožavam biti s H&M obitelji, a biti u Londonu, gradu s toliko karaktera i uličnog stila, činilo se savršenim za ovu kolekciju. Obožavam svoj look', izjavila je Amelia Gray.

Dinamični drugi dio showa predstavio je prvi segment H&M kolekcije jesen/zima 2025., inspiriran Britpopom i kulturnom revolucijom kasnih 90-ih. Lola Young imala je svoj runway debi noseći kožnu jaknu, plisiranu suknju i visoke čizme.

U trećem dijelu, pobuna 90-ih ustupila je mjesto elegantnijim, senzualnijim urbanim večerima, kada je po prvi put predstavljen drugi dio kolekcije H&M jesen/zima 2025.

Neočekivani trenuci i efektni komadi

Kako bi se naglasilo ispreplitanje fizičkog i digitalnog, streamer Marlon Lundgren Garcia ustao je sa svog mjesta u prvom redu i prošetao pistom noseći vuneni kaput i prugasti sako iz ekskluzivne muške linije H&M Atelier, koja se pojavljivala kroz cijeli show, uz čizme iz linije H&M Studio.

Bio je to samo jedan od mnogih neočekivanih trenutaka. Za finale, Lola Young izvela je svoje hitove 'Messy' i 'd£aler', odjevena u sivi sako, kravatu, prugastu košulju i mini suknju iz kolekcije H&M jesen/zima 2025.

'Kolekcije za jesen/zimu 2025. jedne su od naših najjačih do sada – odaju počast samoizražavanju i osobnom stilu. Svi u H&M-u bili smo oduševljeni što smo mogli osvijetliti London proslavom kreativnosti u svim njenim oblicima: od stila do zvuka i pokreta. Bila nam je čast što smo imali toliko izvanrednih talenata', izjavila je Ann-Sofie Johansson, glavna dizajnerica i kreativna savjetnica H&M-a.