U novoj kampanji H&M-a jesen/zima 2024. glavne zvijezde su Charli xcx, Arca, Lila Moss, Loli Bahia, Sage Elsesser i Sega Bodega, a kolekcija je puna bogatih tonova, intrigantnih detalja, fokusiranih silueta, ali i kvalitetnih materijala s puno kože, antilopa, pletenine i svjetlucavih komada. Pletiva uključuju rastezljive vunene suknje, prsluke i kratke hlače dok se paleta boja kreće od smeđih nijansi, preko karamele do tamnog mahagonija. Tamnocrvena i zelena su tu za arhivski dojam, dok crna i bijela djeluju kao akcenti. Od modnih dodataka ističu se cipele s petom i okruglim vrhom, cipele s nitnama i krznene papuče. Torbe su elegantne, a nakit varira od minimalističkog do pomalo avangardnog.