Super Bowl tradicionalno nije samo sportski spektakl, nego i marketinška pozornica na kojoj se sudaraju glazba, moda i pop kultura. Od Rihanninog otkrivanja trudnoće do Kendricka Lamara i njegovih upečatljivih traperica, tih 13 minuta svake godine funkcionira i kao parada luksuznih brendova. Upravo zato je odluka portorikanskog glazbenika da nastupi u odjeći high street marke izazvala veliko iznenađenje.

Bad Bunny, inače poznat po bliskim vezama s modnom industrijom – radio je kampanje za Calvin Klein i Jacquemus, a na nedavnim Grammyjima nosio crno baršunasto odijelo Schiaparellija – ovoga je puta odabrao sasvim drugačiji pristup.

Odijelo bez luksuznog potpisa

Prvi look sastojao se od košulje s ovratnikom i kravate, skraćenih prljavo bijelih hlača, Adidas tenisica te kratkog podstavljenog dresa američkog nogometa s natpisom ‘Ocasio’ – dijelom njegova punog imena Benito Antonio Martínez Ocasio.

Odjeven tako, na pozornicu je izašao okružen plesačima u slamnatim šeširima tipičnim za jíbarose, portorikanske seoske radnike, a cijela je scenografija podsjećala na polja šećerne trske. Broj 64 na dresu odmah je potaknuo rasprave – neki su nagađali da se odnosi na godinu rođenja njegove majke, drugi da ima političku simboliku. Prema magazinu Complex, riječ je ipak o broju koji je nosio dres njegovog ujaka.

Tek kada se usred nastupa ponovno pojavio – ovaj put u duetu s Lady Gagom – u širokom svijetlom odijelu i kravati, Zara je potvrdila da stoji iza oba stylinga. Iako su odjevne kombinacije bile izrađene po mjeri, procjenjuje se da bi sličan model iz redovne ponude stajao oko 300 eura.

‘Autoritet dolazi od njega, ne od brenda’

Andrew Groves, profesor modnog dizajna na Sveučilištu Westminster, smatra da je poruka jasna. ‘Odijelo i dalje zrači autoritetom, ali taj autoritet proizlazi iz Bad Bunnyjeve kulturne pozicije, a ne iz pečata luksuzne modne kuće’, rekao je.

‘Iako ne nosi zoot odijelo, koristi istu logiku proporcija – naglašeni volumen kao način da latino i crnačke zajednice zauzmu javni prostor u kojem im je vidljivost povijesno bila ograničavana. Na stadionu to izgleda kao kontrolirana prisutnost, a ne kao puki ukras. Zara na pozornici Super Bowla jasna je izjava o pomicanju odnosa moći.’

Fluidni kroj odijela mnoge je podsjetio čak i na likove sa slike Francisca Goye ‘Treći svibnja 1808.’, na kojoj španjolski civil u širokoj bijeloj košulji stoji pred streljačkim vodom – usporedba koja dodatno naglašava simbolički potencijal odjevne kombinacije.

Snažne kulturne reference

Ni ostali elementi nastupa nisu bili slučajni. Lady Gaga nosila je plavu plisiranu haljinu s brošem u obliku portorikanskog nacionalnog cvijeta, koju potpisuje njujorški brend Luar dizajnera Raula Lopeza. U pozadini pozornice nalazila se mala ružičasta kuća, motiv preuzet iz prepoznatljive šarene arhitekture Portorika, dok su plesači bili odjeveni u pletene kreacije portorikanske dizajnerice Jomary Segarre.

Iako su nastupi na Super Bowlu često vizualni spektakli, nerijetko imaju i političku notu – poput Beyoncé i njezine izvedbe ‘Formation’ 2016. godine s referencama na pokret Black Panthers.

Nakon što je na Grammyjima izgovorio poruku ‘ICE out’, mnogi su očekivali da će Bad Bunny i ovaj put poslati politički signal. No umjesto toga odlučio je poruku prenijeti na suptilniji način – odjenuvši nešto što si njegovi obožavatelji doista mogu priuštiti.

Time je, čini se, pokazao da pop kultura više ne pripada samo engleskom jeziku i luksuznim brendovima, nego postaje sve više – višejezična, međunarodna i prije svega dostupna svima.