U vremenu u kojem se o umjetnoj inteligenciji govori gotovo svakodnevno, najveći izazov više nije samo razvoj tehnologije, nego i njezino približavanje ljudima. Upravo je zato priznanje koje je Hrvatski Telekom osvojio na ovogodišnjem HUOJ Grand Prixu više od još jedne nagrade u komunikacijskoj industriji – ono je potvrda da su relevantne one ideje koje prepoznaju trenutak, ali i stvarnu potrebu društva
Projekt ‘AI ti to možeš’, nastao u suradnji Hrvatskog Telekoma i Komunikacijskog ureda Colić, Laco i partneri sinoć je u Zagrebu osvojio zlato, pogodio je u srž jedne od najvažnijih tema današnjice: kako umjetnu inteligenciju iz sfere apstraktnih rasprava, strahova i tehnološkog elitizma prevesti u jezik svakodnevice. U tome i leži njegova najveća vrijednost. Umjesto da AI tretira kao daleku, kompliciranu ili ekskluzivnu tehnologiju rezerviranu za stručnjake, Hrvatski Telekom odlučio ga je predstaviti kao alat koji može biti koristan, razumljiv i dostupan svima.
To nije mala stvar. Hrvatska, kao i ostatak Europe, nalazi se u razdoblju ubrzane digitalne transformacije, ali istodobno i u trenutku kada dio građana još uvijek s oprezom promatra AI, ne znajući gdje početi, kome vjerovati i kako tu tehnologiju doista koristiti u poslu i privatnom životu. U takvom kontekstu, ‘AI ti to možeš’ nije tek komunikacijska kampanja, nego projekt s jasnom edukativnom i društvenom ambicijom.
Prema opisu programa, riječ je o nacionalnoj platformi besplatnih edukacija o umjetnoj inteligenciji na hrvatskom jeziku, namijenjenoj širokoj publici, neovisno o prethodnom znanju. Program uključuje edukativne sadržaje, praktične savjete i webinare, s ciljem jačanja AI pismenosti u Hrvatskoj. Upravo ta kombinacija dostupnosti, praktičnosti i društvene relevantnosti objašnjava zašto je projekt prepoznat i na strukovnoj razini.
Što je HUOJ Grand PRix?
Hrvatska udruga za odnose s javnošću (HUOJ) strukovna je organizacija koja okuplja profesionalce iz područja komunikacija i odnosa s javnošću u Hrvatskoj. Njezin Grand PRix jedno je od najvažnijih domaćih priznanja u komunikacijskoj industriji, a dodjeljuje se projektima koji se ističu kvalitetom strategije, kreativnom izvedbom, učinkovitošću i mjerljivim rezultatima. Natjecanje već godinama okuplja agencije, kompanije, institucije i komunikacijske stručnjake te predstavlja presjek najboljih PR i komunikacijskih projekata u Hrvatskoj.
HUOJ Grand Prix već godinama predstavlja jedno od ključnih strukovnih priznanja u domaćim odnosima s javnošću i komunikacijskoj industriji. Nagrade se dodjeljuju projektima koji ne donose samo kreativno rješenje, nego pokazuju i stratešku snagu, jasnu izvedbu te mjerljiv učinak. Ove godine projekt Hrvatskog Telekoma bio je među finalistima u kategoriji integrirane kampanje, što samo po sebi govori da se nije vrednovala samo atraktivnost poruke, nego cjelovitost pristupa i sposobnost da se kompleksna tema iskomunicira relevantno i učinkovito.
Upravo se u tome vidi razlika između kampanja koje kratko zabljesnu i projekata koji ostavljaju trag. Dok je velik dio tržišta još uvijek fokusiran na to kako AI “upakirati” u trendovski narativ, Hrvatski Telekom s projektom ‘AI ti to možeš’ pokazao je da je stvarna vrijednost u osnaživanju korisnika. Drugim riječima, ne radi se samo o tome da kompanija bude dio globalne AI priče, nego da tu priču zna prevesti u konkretno iskustvo za ljude ovdje i sada.
Ta sposobnost da se spoje tehnologija, edukacija i društvena korist danas je rijetka, ali sve važnija. Jer, u eri digitalne hiperprodukcije, publika više ne reagira na prazne poruke ni na apstraktne inovacije koje ne vidi u vlastitom životu. Reagira na korisnost. Na osjećaj da joj netko pomaže razumjeti promjene koje se događaju. Na projekte koji ne komuniciraju samo zato da budu viđeni, nego zato da bi bili od koristi.
Što je ‘AI ti to možeš’?
‘AI ti to možeš’ nacionalni je program besplatnih edukacija o umjetnoj inteligenciji koji je Hrvatski Telekom pokrenuo s ciljem podizanja AI pismenosti u Hrvatskoj. Program je namijenjen svima, bez obzira na razinu predznanja, a uključuje kratke edukativne video sadržaje, interaktivne webinare na hrvatskom jeziku i praktične savjete za korištenje AI alata u svakodnevnom životu i poslu. Hrvatski Telekom navodi da su svi sadržaji u programu besplatni, prilagođeni i početnicima i naprednijim korisnicima, s ciljem da umjetna inteligencija bude jednostavnija, pristupačnija i korisnija široj javnosti.
Ova se nagrada može čitati i šire: kao priznanje komunikaciji koja ima svrhu. Hrvatski Telekom ovim je projektom pokazao da liderstvo u digitalnom dobu ne znači samo ulaganje u infrastrukturu i tehnologiju, nego i spremnost da se društvo povede kroz promjenu. A to je možda i najvažnija poruka cijele priče.
Jer umjetna inteligencija, htjeli mi to ili ne, više nije tema budućnosti. Ona je tema sadašnjosti. Pitanje je samo tko će je znati približiti ljudima na način koji je razumljiv, koristan i odgovoran. Sudeći po sinoćnjoj nagradi HUOJ-a, Hrvatski Telekom i Komunikacijski ured Colić, Laco i partneri su na to pitanje ponudli jedan od najboljih odgovora na domaćem tržištu.
