'Swap the Tube for this view', glasi slogan sa originalno dizajniranih plakata na kojima se iza otvorenih vrata vlaka ukazuju motivi Splita i Bola na Braču.

Radi se o jednomjesečnoj kampanji koju na britanskom tržištu provodi Turistička zajednica Splitsko-dalmatinske županije, uz još desetak kampanja posebno dizajniranih i usmjerenih na druga ključna emitivna tržišta.

'Naša namjera je tamu londonskog metroa osvježiti zlatnim suncem Splita, kao i Zlatnim ratom', kaže za tportal direktorica TZ Splitsko-dalmatinske županije Ivana Vladović. Samu kampanju interno su osmislili i realizirali upravo u TZ-u.

'Želimo promovirati mir i opuštanje, naš cilj je potaknuti goste da uživaju u prirodi i u kulturnim sadržajima. Svaka naša kampanja usmjerena je na promociju dalmatinskog načina života, a ne Dalmacije kao party destinacije', objašnjava Vladović.

Po podacima sustava eVisitor, Splitsko-dalmatinsku županiju prošle godine posjetilo je 250 tisuća turista iz Velike Britanije koji su ostvarili 1,2 milijuna noćenja, što predstavlja rast od 3 i 4 posto. Čak 40 posto tog prometa ostvaruje se u gradu Splitu, a podaci pokazuju da Britanci gotovo ravnomjerno dolaze u periodu od svibnja do listopada, bez velikih sezonskih ekstrema.

Zračna luka 'Sveti Jeronim' povezana je s više od deset destinacija u Velikoj Britaniji, koja za ovu županiju predstavlja peto najveće emitivno tržište.

'Osim nastupa na sajmovima, kampanje radimo u nekima od najprepoznatljivijih medija poput Guardiana, a imali smo i poseban 'roadshow' u nekoliko gradova, gdje smo se predstavili turoperatorima i agencijama na tržištu UK. Ove godine naglasak stavljamo posebno na digitalne kanale, pa je tako u segmentu oglašavanja na streaming platformama poput Netflixa i drugih Srednja Dalmacija brend broj jedan, što je još jedan dodan iskorak o našoj vidljivosti i prepoznatljivosti na tom tržištu', rekli su za tportal iz TZ splitsko-dalmatinske.