'Zadnji model' postala je gotovo mantra tehnofila po cijelom svijetu, a tableti, mobiteli, pa čak i softveri postali su kulturne oznake prema kojima ljudi oko nas zaključuju kakvi smo
Koliko god je tehnologija promijenila naše živote, toliko se i promijenio način na koji doživljavamo tehnologiju.
Ironično je da se ovo zadnje najbolje vidi u načinu na koji veliki tehno giganti reklamiraju svoje proizvode, naročito Apple i Microsoft.
Dok su svoje gadgete nekada reklamirali isključivo kao gadgete kao korisne stvari, posljednjih nekoliko godina stvari su se skroz promijenile.
Ni proizvođačima ni kupcima više nije važno što sve točno možemo napraviti s nekim gadgetom, već što on znači za nas.
'Zadnji model' postala je gotovo mantra tehnofila po cijelom svijetu, a nastavno na to gadgeti su postali stil života.
I dok smo nekada zaista birali gadgete prema njihovim performansama, danas su gadgeti modni brend.
Više ne postoji nijedna velika tehno kompanija koja na klasičan način pokušava reklamirati svoje proizvode.
Tableti, mobiteli, pa čak i softveri postali su kulturne oznake prema kojima ljudi oko nas zaključuju kakvi smo.
Nedavno predstavljanje Appleovog iPada Mini te Microsoftovog tableta Surface i Windowsa 8 pokazalo je do koje mjere je privlačenje novih kupaca postalo doslovno borba na život i smrt.
Osim što su svoje nove igračke predstavili gotovo istovremeno, bilo je zanimljivo vidjeti i kako su ih Apple i Microsoft predstavili.
I jedni i drugi su u kampanji inzistirali na tomu da se radi o proizvodima s kojima možemo napraviti više nego s bilo kojim do sada, bez obzira jesmo li na poslu ili kod kuće, a zaključak je, naravno, da je svakodnevni život vrlo teško zamisliti bez njih.
Jako dobro u svojim kampanjama ih prate LG i Samsung, koji također svoje proizvode više ne prodaju kao čuda tehnologije, već kao čuda životnog stila.
LG i Samsung udružili su se s poznatim modnim brendovima. LG Prada bio je prvi modni mobitel iz LG-a, a nakon njega je i Samsung krenuo u modni svijet i proizveo mobitel Armani.
LG se još jednom okušao u svijetu visoke mode, pa su predstavili mobitel i za modnu kuću Versace.
No još uvijek nitko ne može nadmašiti ono što je napravio Apple. Posljednjih nekoliko godina stvorio je praktički sektu od svojih obožavatelja.
Antropologinja Kirsten Bell za Tech News Daily je kazala kako ju je sve ono što je vidjela vezano oko kampanja za Appleove proizvode dovelo do zaključka da se Apple može smatrati religijom.
Bell je uvjerena kako se za razumijevanje Appleovog načina predstavljanja novih proizvoda i kulture njihovog korištenja slobodno može koristiti religijska analogija te da između Applea i religije postoji jako puno dodirnih točaka.
'Oni prodaju nešto više od proizvoda. Kad gledate njihove reklame, u njima je jasna poruka da vam žele prodati bolji život. Ne obećavaju li razne religije bolji život?' ističe Kirsten Bell, koja kao najveću konkurenciju Appleu vidi Microsoft, a za ostale navodi kako su još jako daleko od statusa koji ima Apple.
