Chelsea četvrtu sezonu zaredom ulazi u prvenstvo bez glavnog sponzora na prednjoj strani dresa. Riječ je o gotovo nezamislivoj situaciji za jedan od najvećih i komercijalno najvrjednijih nogometnih klubova na svijetu, a bivši visoki dužnosnik Bluesa Christian Purslow objasnio je što stoji iza takve poslovne politike.
Sponzor na prednjoj strani dresa jedan je od najvažnijih izvora komercijalnih prihoda velikih nogometnih klubova, no Chelsea već godinama ne uspijeva dogovoriti dugoročnog partnera za tu poziciju.
Posljednji dugoročni ugovor imao je s telekomunikacijskom kompanijom Three, a ta je suradnja završila nakon sezone 2022./23. Od tada su se na Chelseajevu dresu pojavljivali Infinite Athlete, DAMAC i IFS, ali riječ je bila o naknadno dogovorenim i vremenski ograničenim aranžmanima.
Chelsea je tako i u sezonu 2026./27. krenuo s praznom prednjom stranom dresa.
Christian Purslow, koji je svojedobno obnašao visoku upravljačku funkciju u Chelseaju, smatra da razlog nije nedostatak interesa potencijalnih sponzora, nego procjena vlasnika koliko taj prostor na dresu zapravo vrijedi.
Intrigantno je i, potpuno iskreno, nevjerojatno da Chelsea započinje još jednu sezonu bez glavnog sponzora na dresu - rekao je Purslow.
'Radije neće imati sponzora nego prihvatiti manje novca'
Purslow smatra da Chelseajevi vlasnici imaju vrlo specifičan pristup pregovorima.
Nije problem u tome što ne postoje brendovi koji žele biti na Chelseajevu dresu. Problem je u tome što ova vlasnička struktura ima neobičan stav. Radije će ostati bez sponzora nego prihvatiti iznos za koji smatraju da ne odražava stvarnu vrijednost tog prostora - objasnio je.
Chelsea je nakon odlaska Romana Abramoviča 2022. preuzeo konzorcij na čelu s Clearlake Capitalom i Toddom Boehlyjem. Novi vlasnici od početka su postavili vrlo visoke komercijalne ciljeve, a očito nisu spremni dugoročno vezati najvrjedniji oglasni prostor na dresu uz ponudu koju smatraju preniskom.
Problem je u tome što takva strategija klub potencijalno ostavlja bez desetaka milijuna eura prihoda godišnje.
Veliki konkurenti poput Manchester Uniteda, Manchester Cityja, Liverpoola i Arsenala od glavnih sponzora na dresovima ostvaruju goleme prihode, dok Chelsea posljednjih godina čeka ponudu koja će zadovoljiti njegovu procjenu vrijednosti.
To ipak ne znači da će dres Bluesa cijelu sezonu ostati bez natpisa.
Ako se tijekom sezone pojavi partner spreman ponuditi iznos koji vlasnici smatraju odgovarajućim, Chelsea može ponovno sklopiti ugovor i dodati ime novog sponzora na prednju stranu dresa.
Upravo je tako radio i posljednjih sezona.
