Sponzor rubrike
Sponzor rubrike
Dok se Brazil uoči prijateljske utakmice protiv Hrvatske, koja se u noći s utorka na srijedu igra u Orlandu, bavi sastavom, Viniciusom i Ancelottijevim odlukama, u tamošnjoj javnosti otvorila se još jedna velika tema. Ovaj put nije riječ o terenu, nego o novom identitetu reprezentacije koji je kod dijela navijača izazvao pravi val nezadovoljstva.
Kako piše brazilski CNN, navijači su burno reagirali na slogan 'Vai, Brasa', koji je povezan s novim dresom i promotivnom kampanjom brazilske reprezentacije.
Negativne reakcije bile su toliko snažne da se javno oglasila i dizajnerica Rachel Denti, autorica kreativnog koncepta kampanje koju je razvila Nike. U komentarima na društvenim mrežama poručila je da ju je iznenadio ton kritika, posebno zato što dio njih nije bio usmjeren na sam dizajn, nego na nju osobno i njezin izgled.
Denti je objasnila da je očekivala prijepore i raspravu oko novog koncepta, ali nije očekivala da će reakcije otići toliko daleko. Po njezinu mišljenju, dio komentara odavno je prešao granicu rasprave o dizajnu i vizualnom identitetu.
Kampanja 'Vai, Brasa' osmišljena je s idejom da se komunikacija brazilske reprezentacije modernizira i približi mlađoj publici, posebno generacijama koje su odrasle uz digitalni jezik, društvene mreže i drukčiji vizualni stil. No upravo je taj pokušaj izazvao otpor dijela tradicionalnih navijača.
Mnogi smatraju da je izraz neprirodan, umjetan i predaleko od povijesti, težine i simbolike koju dres Brazila nosi desetljećima. Umjesto da stvori novu povezanost s publikom, slogan je kod dijela navijača izazvao dojam forsiranog brendiranja koje se ne uklapa u identitet reprezentacije.
CNN Brazil navodi da se zbog podijeljenih reakcija dodatno rasplamsala rasprava o tome kako bi brazilska reprezentacija trebala izgledati i komunicirati prema navijačima različitih generacija. U središtu prijepora nije bio samo jedan slogan, nego šire pitanje - koliko se smije mijenjati tradicija jedne od najvećih reprezentacija u povijesti nogometa.
Zbog svega toga Brazilski nogometni savez na kraju je odlučio zabraniti korištenje slogana na službenim natjecateljskim dresovima. Takva odluka donesena je upravo zbog negativnog odjeka u javnosti i procjene da bi cijela priča mogla dodatno narušiti percepciju dresa među navijačima.
Drugim riječima, Brazil uoči Hrvatske ne vodi samo rasprave o momčadi i formi, nego i o tome kako danas uopće treba izgledati i zvučati reprezentacija s pet svjetskih naslova.
