Selena Gomez, Rihanna, Jay-Z, Dr. Dre i MrBeast samo su neki od poznatih koji su shvatili da je mnogo isplativije biti vlasnik brenda nego njegovo zaštitno lice.

Slavno ime desetljećima je bilo jedan od najmoćnijih marketinških alata. Modne i kozmetičke kuće, proizvođači pića i tehnološke kompanije plaćali su milijunske iznose kako bi njihovi proizvodi završili u rukama najvećih glazbenika, glumaca i sportaša.

No posljednjih godina dogodio se veliki zaokret. Umjesto da svoju popularnost posuđuju drugima, zvijezde sve češće grade vlastite kompanije i zadržavaju dio vlasništva. Rezultat su brendovi čija se vrijednost u nekim slučajevima mjeri milijardama dolara.

The Enterprise World među najuspješnijim primjerima izdvaja MrBeasta, Jay-Z-ja, Dr. Drea, Rihannu i Selenu Gomez. Iako se procjene vrijednosti njihovih kompanija razlikuju ovisno o izvoru i razdoblju vrednovanja, jedno je zajedničko svima: slavu su pretvorili u početnu poslovnu prednost kakvu većina poduzetnika nema.

Rihanna promijenila pravila beauty industrije

Jedan od najpoznatijih primjera svakako je Rihanna. Kada je 2017. pokrenula Fenty Beauty, nije se zadovoljila time da njezino ime bude samo marketinški dodatak na pakiranju.

Fenty Beauty od početka se pozicionirao kao inkluzivan beauty brend, a posebno je odjeknula široka ponuda nijansi pudera namijenjenih različitim tonovima kože. Taj je pristup pogodio prazninu koju su mnogi veliki igrači kozmetičke industrije godinama zanemarivali.

Brend je ubrzo postao globalni hit, a Rihanna je od pop-zvijezde prerasla u ozbiljnu poslovnu igračicu. Upravo je uspjeh Fenty Beautyja postao ogledni primjer nove celebrity ekonomije: poznato ime može privući prve kupce, ali proizvod mora imati razlog zbog kojeg će se oni vratiti.

Selena Gomez napravila je nešto slično

Kada je Selena Gomez 2020. lansirala Rare Beauty, tržište je već bilo prepuno celebrity kozmetičkih linija. Ipak, njezin se brend vrlo brzo izdvojio.

Rare Beauty izgradio je prepoznatljiv identitet oko jednostavnosti korištenja, pristupačnijeg odnosa prema ljepoti i snažne povezanosti s mlađim kupcima. Posebno su popularni postali proizvodi poput tekućeg rumenila Soft Pinch, koji su zahvaljujući društvenim mrežama stekli gotovo kultni status.

Procjene vrijednosti kompanije posljednjih godina dosezale su milijarde dolara, potvrđujući da Gomez više nije samo jedna od najpraćenijih žena na Instagramu, već i osnivačica jednog od najuspješnijih celebrity beauty brendova svoje generacije.

Dr. Dre napravio je posao koji je ušao u povijest

Dr. Dre pokazao je da se isti model može primijeniti daleko izvan svijeta mode i kozmetike. Beats Electronics, kompaniju koju je osnovao s Jimmyjem Iovineom, Apple je 2014. kupio za tri milijarde dolara.

Bio je to najveći posao u povijesti Applea u tom trenutku, a Beats je dokazao koliko snažna može biti kombinacija proizvoda, glazbene kulture i celebrity utjecaja.

Slušalice nisu prodavane samo kao tehnološki uređaj. Postale su modni i statusni predmet, često viđen na glazbenicima i profesionalnim sportašima. Upravo je sposobnost pretvaranja proizvoda u dio pop-kulture bila jedan od najvećih aduta kompanije.

Jay-Z odavno nije samo reper

Sličan put prošao je Jay-Z, čiji se poslovni interesi već desetljećima protežu daleko izvan glazbe. Ulagao je u modu, streaming, ugostiteljstvo, alkoholna pića i brojne druge projekte.

Jedan od najpoznatijih bio je njegov udio u konjaku D'Ussé. Njegov odnos s Bacardijem kasnije je završio velikim poslovnim dogovorom kojim je kompanija preuzela većinski dio njegova udjela.

Jay-Z tako je postao jedan od najboljih primjera transformacije glazbenika u poduzetnika kojem albumi i turneje više nisu glavni izvor poslovne moći.

MrBeast pokazuje kako izgleda nova generacija

Ako Rihanna i Jay-Z predstavljaju zvijezde koje su popularnost iz tradicionalne industrije prenijele u biznis, MrBeast pokazuje kako izgleda isti model u eri YouTubea.

Jimmy Donaldson prvo je izgradio golemu digitalnu publiku, a potom je oko nje počeo stvarati čitav poslovni ekosustav. Njegovi projekti uključuju prehrambene proizvode i druge poslovne pothvate povezane s njegovim medijskim carstvom, a procjene vrijednosti Beast Industries dosežu više milijardi dolara.

U njegovu slučaju granica između medija, marketinga i proizvoda gotovo je nestala. Video može istodobno biti zabavni sadržaj, promocija i kanal za prodaju proizvoda milijunima ljudi.

Upravo je to zajednički nazivnik svih ovih priča. Tradicionalna kompanija najprije mora napraviti proizvod, zatim potrošiti goleme iznose kako bi izgradila prepoznatljivost i tek onda pokušati okupiti lojalnu publiku.

Slavne osobe proces mogu okrenuti naglavačke.

One već imaju milijune potencijalnih kupaca, izravan pristup publici putem društvenih mreža i osobni brend koji se gradio godinama. Kada se tome pridruži dobar proizvod i kvalitetno vođenje kompanije, početna prednost može biti golema.

No poznato ime samo po sebi nije jamstvo uspjeha. Posljednjih godina pokrenut je čitav niz celebrity brendova koji su brzo nestali s tržišta. Najuspješniji među njima imaju nešto više od slavnog osnivača: jasnu ideju, prepoznatljiv proizvod i publiku koja ga želi kupovati čak i kada početno uzbuđenje zbog imena na etiketi prođe.