Melania Trump pažljivo balansira između javnih dužnosti i privatnih poslovnih interesa. Dok s jedne strane koristi Bijelu kuću i njezin utjecaj za promicanje inicijativa poput Be Best, istovremeno pomalo agresivno razvija vlastiti poslovni portfelj, uključujući kriptovalutu, memoare i NFT projekte. Njezin tim u Bijeloj kući ostaje malen, a vođenje poslovnih aktivnosti povjerila je iskusnim menadžerima iz privatnog sektora.

Prema službenim podacima, Melania je od početka mandata u službenoj rezidenciji provela tek 21 dan. Većinu vremena boravi u New Yorku, gdje njezin sin Barron studira, a vikendima je 'rastrgana' između obiteljskih imanja u New Jerseyju i Mar-a-Laga na Floridi.

Neovisnost i redefiniranje uloge

'Financijska neovisnost je moja temeljna vrijednost, a ja oduvijek sam bila motivirana raditi i sama zarađivati novac', istaknula je Melania u svojim memoarima. Upravo ta neovisnost vidljiva je u njezinom odbijanju tradicionalnih protokolarnih dužnosti: nije pratila supruga na predizbornim skupovima, nije govorila na Republikanskoj konvenciji, a odbila je i poziv Jill Biden na tradicionalni čaj.

Njezin službeni portret u poslovnom odijelu dodatno je naglasio novi imidž – prva dama koja sama određuje pravila. 'Ona je sada šefica i jasno daje do znanja da radi po svom', komentirala je stručnjakinja za prve dame, Lisa Burns.

Prošlog tjedna Melania je odigrala ključnu ulogu u donošenju zakona Take it Down Act, koji štiti žrtve osvetničke pornografije i deepfake sadržaja. Njezin osobni angažman kod senatora Teda Cruza bio je presudan za brzo usvajanje zakona u Kongresu, što je predsjednik Trump javno pohvalio.

Osim političkog angažmana, Melania razvija i medijske projekte – u tijeku je montaža dokumentarca o njezinom povratku u Bijelu kuću, a Amazon je za prava navodno platio 40 milijuna dolara. Njezina poslovna vrijednost i portfelj od odlaska iz Bijele kuće 2021. značajno su porasli, a uključuju i nakit, NFT-ove i knjige.

Zaštita privatnosti

Usprkos poslovnim uspjesima, Melania se sve više povlači iz javnosti. Odbila je sudjelovati na brojnim događanjima, uključujući i Trumpovo prvo veliko inozemno putovanje, a nije bila prisutna ni na suđenju suprugu u New Yorku. Stručnjaci smatraju da je to rezultat povećane opreznosti nakon brojnih prijetnji obitelji i pravnih problema bivšeg predsjednika.

Njezina frustracija zbog medijskog fokusa na njezinu odjeću umjesto na njezine angažmane, kao i stalna borba za privatnost u Bijeloj kući, dodatno su utjecali na odluku da živi izvan 'balona' predsjedničke rezidencije.

Svojim potezima pokazala je da je naučila lekcije iz prvog mandata i da je spremna voditi vlastitu igru, bez obzira na očekivanja javnosti ili službeni protokol Bijele kuće.