Sydney Sweeney danas je uistinu gotovo nemoguće izbjeći. Njezina strategija 'što više to bolje' kada su u pitanju komercijalni ugovori, pokazuje koliko je medijski prisutna i u koliko je marketinških projekata uključena. Ipak, posljednja reklama za traperice američkog brenda American Eagle stavila ju je u itekako osjetljiviji politički kontekst.

U reklamnom spotu Sweeney govori: 'Geni se nasljeđuju, često određuju boju kose, osobnost, čak i boju očiju. Moji geni su plavi', govori u kameru dok je fokus na njezinim plavim očima. A upravo je slogan cijele reklame ('Sydney Sweeney ima odlične traperice'), kao i komentari na tu poruku izazvao buru optužbi da reklama slavi bjelkinje s plavom kosom i plavim očima, te da nosi prikrivenu notu eugeničkih poruka.

Na TikToku su deseci tisuća korisnika žestoko reagirali, jedan video čak tvrdi da reklama podsjeća na 'nacističku propagandu'. S druge strane, politički komentatori poput JD Vancea iskoristili su situaciju za kritiku demokrata, nazivajući ih neprijateljima 'osnovnog američkog života' i hvaleći Sweeney kao 'pravu američku ljepoticu'.

Štoviše, nije prošlo puno vremena prije nego što je otkriveno da je glumica registrirana kao republikanska glasačica u Floridi, nekoliko mjeseci prije nego što je Donald Trump osvojio svoj drugi predsjednički mandat. Ta vijest razveselila je toliko Trumpa da je uživo na TV-u komentirao kako mu je sada još draža njena reklama.

Za Trumpa i republikance, podrška slavne osobe poput Sweeney donosi dobrodošlu političku korisnost. David Cracknell, bivši politički urednik Sunday Timesa, ističe da politika odavno gleda prema slavnim osobama kao moćnim glasnogovornicima i influencerima. Nešto slično dogodilo se i s Johnom F. Kennedyjem, koji je koristio slavu Franka Sinatre i drugih za političku promociju.

Iako su istraživanja pokazala da slavne osobe uistinu mogu povećati angažman birača, te iste slavne osobe u takvim političkim igrama nerijetko završe razočarane, jer političari kao Trump znaju vrlo dobro manipulirati medijima i javnošću.

Mark Borkowski, veteran PR industrije s klijentima poput Michaela Jacksona i Joan Rivers, rekao je da je izbjegavanje političkih kontroverzi posebno važno u ranim fazama karijere. On navodi kako su Taylor Swift i druge etablirane zvijezde imale snage i pozicije da izdrže političke udare, dok je Sweeney trenutno ipak 'više predmet potencijalnog PR rizika' jer još nema dostatnu reputaciju i nagrade koje bi joj pružile sigurnost unutar javnog života.

Mamac za klikove

Kao primjer sigurnosti koju etablirane glumice imaju u svojoj karijeri, Borkowski spominje Margot Robbie: 'Ona je mamac za klikove i najgora je ideja izjavljivati političku pripadnost, posebno u paklu američkog diskursa. To je ogroman PR rizik jer još nije uspjela. Nije ona Margot Robbie, nema Oscare iza sebe', što ilustrira koliku težinu i zaštitu donosi već izgrađeni ugled, dok je izlaganje politici u ranim danima karijere značajan rizik.

S druge strane, kritičari upozoravaju da je praviti politički iskorak u američkom društveno-političkom okruženju, koje je izrazito polarizirano i često neprijateljski prema drugačijim stavovima, izuzetno riskantno. Trump je dodatno potaknuo buru kritikama na svom medijskom kanalu Truth Social, pohvalivši Sweeney i prozvavši Taylor Swift zbog njezinih političkih stavova.

Glumica se još službeno nije očitovala o svojoj političkoj pripadnosti, a stručnjaci za PR naglašavaju da je danas politička šutnja često najsigurnija opcija za slavne osobe, jer društvene mreže snažno pritišću one koji javno izražavaju stavove.

Dok Sydney Sweeney uživa u svojoj popularnosti i glumačkoj karijeri, njezin politički angažman upravo je počeo i mogao bi predstavljati veliki izazov u budućnosti. Za sada je izvjesno jedno: u američkom političkom okruženju, puno je veća cijena izlaska na političku scenu nego što to mlade zvijezde često očekuju, a hoće li to Sydney koštati karijere, ostaje nam vidjeti.