Dom je postao nova moda: za one sklone mjerenju statusnih simbola, interijer u kojem živite postao je jednako važan kao i brend koji nosite u svojim odjevnim kombinacijama. Sofa danas može biti prepoznatljiva poput 'it' torbe, set tanjura jednako glamurozan kao limitirano izdanje tenisica.

Kao i uvijek, iza svega stoje društvene mreže, piše Business of Fashion. Instagram i Pinterest preplavljeni su fotografijama 'tablescapeova' i 'shelfieja' - fotografija na kojima korisnici pokazuju razne načine dekoriranja stola i polica. Koji stolnjak ćete upotrijebiti, koje tanjure odabrati i kako posložiti cvijeće – sve su to odluke koje jednako otkrivaju o vama kao i vaš stil odijevanja.

Moda i interijeri u simbiozi

Modne kuće dobro su prepoznale promjenu i proširile poslovanje na linije za dom: porculan, tapete, rasvjetu, pa čak i kompletno uređene rezidencije. S druge strane, brendovi interijera počeli su posuđivati modne principe sezonalnosti, 'drop' kulture i pripovijedanja, koristeći taktike poput pop-up instalacija i limitiranih kolekcija.

Pandemijski lockdowni i uspon novih tehnologija, od Zooma do Instagram priča, odigrali su ključnu ulogu u ovoj promjeni. Naš odnos s prostorom u kojem živimo postao je i intimniji i javniji – dom je postao mjesto koje dijelimo s kolegama, prijateljima i pratiteljima. Naše povećano ulaganje u interijere nije bilo samo zbog udobnosti, nego i zbog samoprezentacije: interijer je postao dio osobnog brenda.

Danas prava fotografija stola ili vaze mogu donijeti jednako 'lajkova' kao i novi kaput, dok se granice između mode, lifestylea i interijera brišu u jedinstven vizualni potpis. Fotografije interijera također prikazuju i s kim provodimo vrijeme – još jedan snažan dokaz društvenog statusa.

Novi horizonti za modne kuće

Ova promjena ima dalekosežne posljedice za modnu industriju. S jedne strane, otvara nove izvore prihoda u kategoriji koja se percipira kao manje prolazna: haljina od 6000 eura može se odjenuti dvaput, dok se stol iste vrijednosti koristi svakodnevno i prodaje kao investicija za cijeli život. S druge strane, brend se time širi i na najintimniji dio života potrošača.

Promjena utječe i na redefiniranje uloge maloprodajnih prostora. Butici se sve više oblikuju kao dnevni boravci, prostori za život jednako kao i za kupovinu, show-roomovi za stil života, a ne samo garderobu. Uz to, sve češće se organiziraju i 'privatna primanja' kojima se najvažniji kupci dočekuju u intimnom okruženju.

Rizici komercijalizacije doma

'Moda' doma i uzdizanje interijera na razinu odjeće nije prolazni trend. To je duboko ukorijenjena stvarnost koja odražava činjenicu da se samoizražavanje ne zaustavlja na onome što nosimo.

'No upravo tu leži i rizik. Ako i poslovanje s domom postane jednako agresivno kao modna industrija – s beskonačnim marketingom i neprekidnim 'dropovima' proizvoda – prijeti li to samoj srži doma? Hoće li nestati ono što dom čini posebnim: ručna izrada, trajnost i individualnost? Za sada odgovor nije jasan', zaključuje Business of Fashion u analizi novog trenda.