Umjetnički koncept, razvijen za MADO grupu, inicijativa je arhitekata iz ureda njiric+, autora arhitekture Franca, uz kustosku potporu dr. sc. Nataše Ivančević, povjesničarke umjetnosti.

Polazeći od zagrebačke tradicije uređenih donjogradskih haustora te ideje da su ulazi ključna mjesta prijelaza između grada i intime stanovanja, svaki je ulaz promišljen kao zasebna prostorna cjelina, obilježena jedinstvenom umjetničkom intervencijom koja prostoru daje jasan identitet i doživljaj konkretne adrese. Na taj način projekt doprinosi poticanju suvremenog umjetničkog stvaralaštva i njegovoj trajnoj prisutnosti u svakodnevnom životu stanara, ali i u javnom prostoru grada.

U projektu sudjeluju suvremeni hrvatski umjetnici: Alem Korkut, Kristian Kožul, Neven Bilić, Predrag Todorović, Silvio Vujičić, Ana Mušćet, Joško Eterović, Božica Dea Matasić, Vladimir Novak, Ida Blažičko i Marina Bauer.

U prvoj fazi projekta predstavljaju se skulpture u nastajanju od pet likovnih umjetnika: Alem Korkut sa skulpturom Slap, Kristian Kožul s reljefom Strata, Neven Bilić s reljefom Polje, Predrag Todorović s instalacijom Zlatna ljuska te Silvio Vujičić s reljefom Liminal. Radovi su razvijeni posebno za ulazne prostore Franca, u dijalogu s proporcijama prostora, arhitektonskim ritmom i svjetlom, te zamišljeni kao trajni suputnici svakodnevnih dolazaka i odlazaka.

Kako ističe Alem Korkut, njegov rad Slap nije zamišljen kao statičan objekt: 'Rad nije zamišljen kao statičan objekt, već kao forma koja reagira na prostor i svjetlo, mijenjajući se kroz vrijeme i iskustvo promatrača'.

Kristian Kožul svoj reljef Strata opisuje kao trenutak prijelaza u prostoru: 'Umjetnički rad u ulazu djeluje kao mentalna membrana – trenutak prijelaza između javnog prostora i intime stanovanja'.

Govoreći o reljefu Polje, Neven Bilić naglašava odnos arhitekture i strukture: 'Kroz modularnost i ponavljanje želio sam stvoriti rad koji mirno, ali postojano surađuje s arhitekturom i dugoročno oblikuje identitet prostora'.

Za Predraga Todorovića, čija je instalacija Zlatna ljuska izvedena s patiniranom pozlatom, svjetlost ima ključnu ulogu: 'Pozlata ovdje nije dekoracija, već svjetlost koja se vraća prostoru i unosi osjećaj tišine i unutarnje koncentracije'.

Silvio Vujičić pak naglašava materijalnost i tjelesnu prisutnost u prostoru kroz rad Liminal: 'Rad reagira na svjetlo i prisutnost tijela, stvarajući površinu koja pamti dodir, prolaznost i promjenu'.

Kako dodatno ističu arhitekti iz ureda njiric+: 'U suvremenoj praksi ulazni se prostori često tretiraju kao neutralne komunikacije ili se označavaju dvodimenzionalnim intervencijama. U projektu Franc odlučili smo se za skulpturu kao snažniji prostorni akcent – medij koji svojom tjelesnošću, volumenom i odnosom prema svjetlu aktivno sudjeluje u doživljaju prostora i intenzivnije oblikuje iskustvo ulaska'. U drugoj fazi projekta, planiranoj za sredinu godine, bit će predstavljeni radovi preostalih umjetnika, čime će svih jedanaest ulaza kompleksa Franc Zagreb biti zaokruženo u cjeloviti umjetnički program.

Odabir umjetnika i kustoski okvir projekta potpisuje povjesničarka umjetnosti dr. sc. Nataša Ivančević, koja projekt sagledava kao suvremenu interpretaciju tradicije integracije umjetnosti u arhitekturu, s naglaskom na njezinu trajnu prisutnost u svakodnevnom životu stanara.

'Umjetničke instalacije u ulazima Franca dio su našeg dugoročnog promišljanja kvalitete stanovanja. Umjetnost ovdje nije izdvojeni sadržaj, već sastavni element prostora koji gradi identitet kompleksa i doprinosi njegovoj dugoročnoj vrijednosti', izjavila je Sanja Kušan, voditeljica marketinga i komunikacija MADO grupe.

Umjetnički program u Francu Zagreb potvrđuje ambiciju projekta da arhitektura, umjetnost i svakodnevni život funkcioniraju kao jedinstvena, promišljena cjelina, u kojoj su javni prostori oblikovani s dugoročnom kulturnom i prostornom vrijednošću.