Dizajnerica Victoria Beckham svoj prepoznatljiv rukopis prvi put unosi u dugoročniju suradnju s američkim high street divom, a modni svijet s nestrpljenjem iščekuje ovu uzbudljivu kolaboraciju.

Nova suradnja Victorije i Gapa ne svodi se na još jednu brzu modnu vijest. Slavna britanska dizajnerica svoj prepoznatljivi modni stil sada prenosi u znatno dostupniji format – kolekciju koja spaja Gapove klasike s njezinim sklonostima čistim linijama, preciznijim krojevima i dotjeranoj svakodnevnoj garderobi. Kako je najavljeno, kolekcija se temelji na traperu, kaki komadima, majicama, hudicama, jaknama i drugim osnovama ormara, ali u profinjenijoj interpretaciji.

Među detaljima koji je povezuju s njezinim modnim brendom ističe se crveni vez s inicijalima 'VB', a i retro prizvuk pojedinih komada, osobito trapera i sportskih jakni nadahnutih estetikom kasnih osamdesetih i devedesetih.

Gap ovime ne traži samo pažnju, nego i novi identitet

Ono što ovu suradnju čini važnijom od uobičajenog celebrity potpisa jest činjenica da je riječ o višesezonskom ugovoru. Drugim riječima, prva kolekcija nije zamišljena kao kratkotrajni eksperiment, nego kao početak šire priče kojoj bi se kupci trebali vraćati i u idućim sezonama.

Ova suradnja, koja će biti dostupna u odabranim Gapovim trgovinama i online, dio je njihove ambicije da se snažnije približe premium segmentu i modno zahtjevnijoj publici. U tom se kontekstu često spominje Zac Posen, dizajner koji posljednjih sezona ima važnu ulogu u redefiniranju estetskog smjera kompanije.

Inače, kampanju potpisuju Mert Alaş i Marcus Piggott, a stilizirao ju je Alastair McKimm, što cijelom projektu daje veću modnu težinu. Isti izvor navodi da je paleta usmjerena na neutralne tonove, jarke nijanse plave i duboke ljubičaste tonove, pa je jasno da kolekcija neće ostati samo na očekivanim basic komadima. Harper's Bazaar tako ističe da suradnja pokušava spojiti američke klasike s Victorijinim luksuznijim i strožim pristupom silueti, što bi moglo privući i kupce koji inače ne posežu za čistim high street komadima.

Za Victoriju Beckham ovo je još jedan izlazak iz uskog luksuznog okvira prema široj publici, ali bez odricanja od vizualnog identiteta po kojem je njezin brend prepoznatljiv. Za Gap je to pak pokušaj da kupcima ponudi nešto više od običnih osnova garderobe, odnosno da klasične komade ponovno učini poželjnima kroz dizajnerski filtar.

Upravo zato ova suradnja djeluje kao projekt s većim ambicijama: ne cilja samo na početni val interesa, nego na dugoročniji odnos s kupcima koji žele nosive komade s modnim pedigreom, ali bez cijena luksuznih kuća.