Akciju je osmislilanagrađivana reklamna agencija Bruketa&Žinić OM. Tako su se na policama Je*sprodavaonice, uz ostale udobne i moderne dječje cipele, mogle pronaći i skromne japankeizrađene od starih plastičnih boca, kakve nose mnoga siromašna djeca Afrike.

Akciju su podržale i mnoge osobe iz svijeta sporta, glazbe i medija kao što su Ivan Šijan,hokejaš Medveščaka, pjevačica Natali Dizdar i voditeljica Korana Gvozdić.

'Unatoč tome što naša zemlja vrlo uskoro ulazi u Europsku uniju, broj djece u riziku odsiromaštva i kod nas raste. Nedavno predstavljeno istraživanje UNICEF-a je pokazalokako 20% obitelji s djecom predškolske dobi jedva spaja kraj s krajem, što znači da semoramo pokrenuti u njihovu korist, olakšati im roditeljstvo, a djeci osigurati jednakešanse.

U zemljama u razvoju, situacija je još gora i stoga pozivam sve da se priključeUNICEF-u u borbi za pravedniji svijet za svako dijete' poručila je UNICEF-ovaambasadorica dobre volje Maja Vučić ovom prigodom.

Kreativni direktor reklamne agencije Bruketa&Žinić OMDavor Bruketa, tom jeprilikom izjavio:

'Ovom kampanjom željeli smo postići da se ljudi doslovno pokušajustaviti u cipele siromašne djece. Htjeli smo da se to desi na mjestu gdje će ljudi gledatii kupovati nove cipele te ih na taj način potaknuti da istovremeno doniraju sredstva zadjecu koja si nove cipele ne mogu priuštiti.?