Proizvodnja poznatog brenda trebala bi započeti u prostorima tvrtke Nitex. Ta je tvrtka do svibnja 2010. bila u vlasništvu srbijanskog biznismena Đorđija Nicovića s kojim je, zbog neispunjavanja ugovornih obaveza, Agencija za privatizaciju raskinula sklopljeni ugovor o privatizaciji. Ako sve bude teklo po planu, Benetton će u sljedeće četiri godine svojim proizvodima iz niških pogona snabdijevati sve zemlje u regiji.

Kako javljaju srpski mediji, ugovor će biti potpisan već danas, 31. siječnja, a njegovom će potpisivanju prisustvovati predstavnici Benettona, Ministarstva ekonomije i regionalnog razvoja, te Miloš Simonović, gradonačelnika grada Niša za čije će stanovnike otvaranje 2.700 radnih mjesta zasigurno značiti bolju budućnost.