'Milanović govori biblijskim jezikom koji nitko ne razumije'

Kako je moguće da bivši glasnogovornik, diplomat u Ministarstvu vanjskih poslova i osoba zadužena za komunikaciju s NATO-om postane jedan od najpovučenijih lidera u povijesti hrvatske politike? Zoran Milanović svoje stavove danas izražava u strogo kontroliranim uvjetima te je čak nedostupniji za novinarska pitanja od Ive Sanadera. Je li to posljedica njegove loše komunikacijske strategije ili mu trebamo zahvaliti što (toliko) ne manipulira populističkim parolama?

Svi premijeri ranije, a posebno Ivo Sanader i Jadranka Kosor, često su se pojavljivali na seoskim vašarima, otvaranjima raznih gradilišta, liftova i slično. Nakon takvih, rijetkima jasnih prigoda, novinari bi mogli nekad dobiti i odgovor premijera na pitanje o nekoj važnoj aktualnoj temi. No odgovarali bi samo onda kada bi unaprijed naučili odgovor na škakljivo pitanje, a u drugim slučajevima s podsmjehom bi bježali od kamera besramno ignorirajući interes javnosti. Takav definitivno nije Zoran Milanović, njemu se ponekad zamjera da ga nigdje nema.

Milanovićev govor u kampanji 2007. godine

Milanović je 2007. izgubio izbore od majstora manipulacije Ive Sanadera. Tada su stručnjaci za komunikaciju Milanoviću predviđali svijetlu budućnost jer se pokazao elokventan i obrazovan, no na kraju su mu zamjerali da je bio prepotentan, nezreo i nesiguran, čak i u usporedbi sa Sanaderom. Milanović je i tada 'visio' na internetu pišući svoj blog 'Izborni dnevnik', no to mu nije pomoglo da pobijedi. Završio je u oporbi na četiri godine tijekom kojih je također dobivao kritike jer se ne pojavljuje u javnosti i ne kritizira HDZ-ovu vlast koja se na kraju sama pokopala.

ZAŠTO MILANOVIĆ ŠUTI DOK MINISTRI GOVORE?

Nakon više od godine dana ustoličenja u Banskim dvorima, premijer Milanović danas je i dalje jedan od najpovučenijih političara. Dok su ministri često pod paljbom neugodnih pitanja, Milanović javno govori samo u kontroliranim i provjerenim uvjetima. Svoje stavove ponekad izražava na sjednicama Vlade, na saborskom aktualcu i, vrlo rijetko, u intervjuima koje uvjerljivo najčešće daje TV postajama. Politički i PR stručnjaci vide brojne probleme u njegovom pristupu javnosti i pitaju se ima li taj bivši glasnogovornik bilo kakvu komunikacijsku strategiju?

Primjerice, prošloga tjedna javnost nije mogla jasno utvrditi je li Milanović znao, a pogotovo je li se slagao s ministrom financija Slavkom Linićem po pitanju ograničavanja minusa na tekućim računima građana? Takvi se 'probni baloni', kaže politolog Višeslav Raos, često događaju, i to preko izabranih medija koji o tim 'škakljivim' temama pišu navodeći 'visoke izvore iz Vlade': 'Milanović valjda misli da na ovakav način ukazuje povjerenje ministru, ali to nije dobar način jer se oko tako važnih pitanja trebao postići konsenzus. On pusti ministra da izađe u javnost sa svojom idejom, pusti taj probni balon, a kada se dogodi loša reakcija u javnosti, od toga ne bude ništa.'

'ILI JE KRITIČAN ILI GOVORI NEKIM BIBLIJSKIM JEZIKOM'

Premijer bi, kaže Raos, trebao puno bolje koordinirati ministre, jer se prečesto događa da su jedni drugima potpuna suprotnost. 'U redu je ako Milanović ne misli iskakati iz paštete, ali očito je da nema jasan komunikacijski plan. On u pojedinim trenucima bude ili jako kritičan ili izrazito intelektualan pa priča na latinskom ili nekim biblijskim jezikom što na kraju bude potpuno promašeno.'

Milanovićev 'biblijski' govor

Raos objašnjava da je Milanović i u oporbi radio na tome da ne bude populist, tako da ga toliko ne čudi to što se pretjerano ne pojavljuje u medijima i na javnim događajima. 'No ono što je posebno problematično jest to da je Milanović nastavio s praksom prethodnih vlada da ima odabrane medije, uglavnom tiskane, preko kojih poluskriveno plasira neke informacije koje mu odgovaraju što ne doprinosi transparentnosti. Vlada se otvorila putem društvenih mreža pa tu i tamo dobije nezgodne komentare, ali mislim da je to krivi način.'

'U redu je da Milanović ne želi biti populist i da se ne želi pokazati u svakom selu, ali ne može bježati od javnosti jer time bježi od odgovornosti', upozorava Raos.

MILANOVIĆEVA JE VLADA MINISTARSKA, A NE PREMIJERSKA

Politolog Boško Picula kaže da se Milanovićeva vlada najviše razlikuje od svh prethodnih jer je izrazito 'ministarska', a ne 'premijerska' kakve su bile Sanaderova i Kosoričina. 'Ovdje svaki ministar dolazi do izražaja sa svojim resorom i načinom komuniciranja koj je manje ili više usklađena s vladinom. U prethodnim vladama premijer je bio prvi i najprepoznatljiviji glasnogovornik vlade.'

Zašto se isto ne ponaša i Milanović? Picula kaže da Milanović ima samozatajniju strategiju iz dva razloga. Prvi je koalicija i potreba da se sagleda više interesa. Premda je i Sanaderova vlada bila koalicijska, Picula smatra da je tu ipak prevladavao isključivo interes HDZ-a.

Drugi je razlog uloga ministara kao 'gromobrana'. Umjesto na premijera, loše reakcije javnosti usmjerene su na ministre koji u ime vlade povlače nepopularne mjere pa je tako premijer zaštićen od udara javnosti. 'Ovim balansom Milanović sebe uspijeva predstaviti kao arbitra između dobrih i loših vijesti, i dobrih i loših reakcija javnosti.'

'POSTOJI PREKID VEZE IZMEĐU MILANOVIĆA I JAVNOSTI'

No, smatra Picula, od Milanovića se očekuje da bude politički prisutniji u javnosti. 'Predsjednik vlade mora odgovarati na najvažnija pitanja. Premijer je prva osoba od koje se očekuju odgovori, i on ih daje kada procijeni da treba. Vjerojatno ima osjećaj da radi dobru komunikacijsku strategiju, ali javnost uvijek želi više i na to ima pravo.'

Piculin dojam je taj da su mediji prema Milanoviću vrlo korektni: 'Dapače, mislim da postoji neki džentlmenski, nepisani dogovor da se najvažnije teme za zemlju prate korektno i ne vidim nikakve nepravilnosti u tome.'

Njemu treba popularizacija onoga što radi, treba mu da javnost stvara i pozitivna i negativna mišljenja o tome. To treba biti posao njegovog komunikacijskog tima i tu vidim problem. Očito je da postoji prekid veze između njega i javnosti', zaključio je Picula.

'VLADA NEMA KOMUNIKACIJSKU STRATEGIJU'

PR stručnjakinja Daria Mateljak, koja je radila u Uredu za informiranje Vlade u vrijeme pokojnog premijera Ivice Račana, kaže da je u transparentnosti rada Vlade napravljen iskorak, posebno kad su u pitanju informacije na webu i društvenim mrežama.

Milanovićev pobjednički govor smatra se jednim od najboljih govora nekog hrvatskog političara

Što se tiče premijerovih istupa u medijima Mateljak kaže da on 'mora biti u javnosti onoliko koliko ima kvalitetnog sadržaja za podijeliti s javnošću'. 'Nastupi samo zbog nastupa i bez dobrog sadržaja bili bi kontraproduktivni. Sigurno bi bilo dobro da jednom mjesečno ima strateške konferencije za novinare na kojima bi mogao iznositi najvažnije teme kojima se Vlada bavi. To bi svakako popravilo kvalitetu izvještavanja o radu Vlade, politikama i strateškom smjeru.'

ZAŠTO PREMIJER BAREM JEDNOM MJESEČNO NE ODGOVARA NA PITANJA NOVINARA?

Mateljak također upozorava na problem odabira medija koji je uočila analizom sadržaja: 'Nažalost, može se povremeno steći dojam da postoje privilegirane redakcije ili novinari.' Objašnjava da su to oni koji češće imaju 'ekskluzivne' teme, uvid u pojedinu problematiku ili 'informacije iz pouzdanih, ali neimenovanih izvora'. 'To je štetno za dojam o transparentnosti komunikacije koja ne bi smjela biti diskriminirajuća. Svakako sustavnijim pristupom radu s novinarima i češćim konferencijama bi se ovaj dojam mogao popraviti', kazala je Daria Mateljak.

Inače, otkako je postao premijer, Zoran Milanović nije dao intervju niti jednom internetskom portalu. Analitičar Višeslav Raos to je ovako komentirao: 'Valjda mu je ispod časti davati intervjue portalima, iako se kune u digitalno doba.'