Istraživanje je otkrilo da muškarac dnevno provede 83 minute u spremanju i uljepšavanju. Za to se vrijeme muškarci peru, briju, mažu kremicama, uređuju kosu te biraju odjeću.

Za razliku od njih, ženama za spremanje i uljepšavanje dnevno treba 79 minuta. U tom vremenu nježniji spol obavi gotovo sve što i muškarci rade.

Zanimljivo je otkriće da prosječan muškarac troši neznatno manje novca na proizvode za uljepšavanje. To je sve donedavno bilo nezamislivo.

Suvremeni muškarci ujutro pod tušem provode prosječno 23 minute, odnosno minutu duže nego žene.

'Živimo u vremenu u kojem se cijene muškarci koji se brinu oko svoga izgleda, koji lijepo mirišu i na kojima se vidi da vode računa o sebi. U prošlosti su na cijeni bili muškarci poput Brada Pitta i Russella Crowea koji su imali dugu bradu i nije ih zanimao njihov izgled. Danas su, međutim, na cijeni muškarci poput Davida Beckhama', pojasnio je Simon Comins koji je radio na istraživanju.