Od svoje 16. godine žene kupuju maskaru, puder i ruž najmanje pet puta godišnje, za što potroše u prosjeku 200 kuna, što znači da tijekom 12 mjeseci potroše oko tisuću kuna, odnosno sedamdesetak tisuća do svoje 65. godine. Prosječna žena potroši skoro 20 minuta dnevno za uljepšavanje, odnosno ukupno 330 dana u životu, pokazalo je istraživanje provedeno u Velikoj Britaniji na uzorku od tri tisuće žena.

Čak 70 posto žena nikada ne izlazi iz kuće bez barem malo šminke, a petina muškarca nikada nije  vidjela svoje partnerice bez šminke, i kad idu u krevet.

Osim toga, 68 posto žena izjavilo je da se našminkane osjećaju samopouzdanije te da rijetko dopuštaju da ih ljudi vide bez šminke. Pola ih stalno nosi šminku, a 41 posto reklo je da bi se osjećalo grozno da ih kolege vide nenašminkane. Petina ih priznaje da se bez šminke ne bi pojavile pred najboljim prijateljicama, a 16 posto ni pred vlastitim roditeljima.

Istraživanje koje je proveo britanski Superdrug pokazalo je da četvrtina žena misli da bi njihovi prijatelji, obitelj i kolege 'bili iznenađeni time koliko ružno izgledaju bez šminke'. Trećina žena ne bi ni razmatrala ideju da izađe iz kuće bez 'pune spreme', uključujući balzam za usne, olovku za oči, dezodorans i četku za kosu.