U trenucima kada Nike bilježi ogroman pad prodaje, a Adidas se još uvijek izvlači iz krize uzrokovane prekidom suradnje s Kanyeom Westom, New Balance pronašao je način da iskoristi pogodan trenutak na tržištu te ostvario najveće prihode u povijesti.

U 2023. New Balance je nadmašio sva očekivanja s prihodom od vrtoglavih 6,5 milijardi dolara od prodaje, što je 23% više od također iznimno uspješne 2022. godine.

Globalna prodaja nadmašila je očekivanja za milijardu dolara te postigla uspjeh predviđen tek za 2024., a sve mogu zahvaliti svojim inovativnim modelima te uspješnim vraćanjem na scenu retro modela koji uživaju ogromnu popularnost.

Sve to dovelo je do procvata maloprodajne i online trgovine, otvaranja novih tvornica te širenjem na 90 novih lokacija te 50 preuređenja aktualnih trgovina, s jasnim ciljem daljnjeg rasta u ovoj godini.

Istovremeno, Adidas je 2023. morao proglasiti 'godinom prijelaza' zbog 1,3 milijarde dolara vrijednosti u Yeezy tenisicama s kojima u njemačkom brendu nisu znali što učiniti nakon raskida suradnje s reperom Kanyeom Westom uslijed njegovih antisemitističkih, homofobnih i rasističkih izjava.

U drugačijim, ali ništa manjim problemima nalazi se i Nike koji je podijelio preko 1600 otkaza i izgubio niz slavnih sportaša, uključujući Tigera Woodsa, a sve zbog velikog pada prodaje i pokušaja promjene poslovanje.

Naime, Nike je u proteklim godinama gotovo kompletno poslovanje preusmjerio na street style tenisice te oživljavanje retro modela kao što su Air Jordan, Air Force 1 i Air Blazer i napravio, ispostavilo se, veliku grešku zapostavljanjem sportskog sektora koji je desetljećima bio ključan.

Krizu je uzrokovao i odljev najtalentiranijih djelatnika u marketinškom i kreativnom sektoru te stručnjaci ovu krizu identiteta slavnog američkog brenda ponajviše pripisuju kroničnom nedostatku inovacije i jednoličnim modelima koji kod kupaca sve više izazivaju zasićenje.

U istom periodu, New Balance je briljirao s gotovo svakim novim modelom tenisica koji bi u rekordnom roku postajali među najpoželjnijim komadima, nametnuvši se kao must have obuća svake modne zaljubljenice i nezaobilazan dodatak street style kombinacijama.

Ostaje za vidjeti kako će se njihova konkurencija snaći u 2024. godini, no ako je suditi po aktualnim planovima New Balancea usmjerenima u potpunosti na daljnju inovaciju i nastavak kreativnih marketinških kampanja, lako je moguće da će upravo tenisice slavnog 'N' loga uvjerljivo zadominirati modnom scenom.