Unatoč činjenici da zbog rekordnog povlačenja vozila u servisnim akcijama Toyota neće blagonaklono gledati na minulu godinu, u 2010. svejedno, nevoljama usprkos, ostala je na vrhu
Toyota se na američkom tržištu okitila titulom za najprodavaniji automobil (Camry), marku (Toyota) i luksuzni brend (Lexus). Najveći proizvođač automobila na svijetu na tržište SAD-a plasirao je 1.763.595 vozila, što je više-manje jednako količini vozila koje je Toyota na sjevernoameričkom tržištu prodala godinu ranije.
Zato je Lexus ostvario značajan rast prodaje od 6,9 posto u odnosu na prošlu godinu, a najveća zvijezda u gami je model GX koji je ostvario 165-postotni rast prodaje (16.450 automobila).
