Polazište kampanje temelji se na varijacijama već prepoznatljivog slogana 'Film pod zvijezdama' na način da izmjenom prvotne riječi 'film' korisnici individualnom i subjektivnom asocijacijom nadograđuju i predlažu alternativu osnovnom sloganu.

Prijedlozi se prijavljuju do 1. lipnja putem mrežne stranice www.pulafilmfestival.hr upisom željene riječi u zadani obrazac (jedna riječ, 14 slovnih mjesta). Vaš će se prijedlog u roku od 24 sata generirati u galeriji fotografija i moći ćete ga podijeliti s prijateljima na društvenim mrežama. Najbolja će se tri prijedloga tiskati na plakatima koji će biti postavljeni diljem zemlje i nagraditi posebnom akreditacijom za 62. Pulski filmski festival koja omogućuje ulaz na sva događanja.

Anonimni i neprikladni prijedlozi neće se objavljivati.