Europski brand institut objavio je studiju o vrijednosti korporacijskih brendova prema kojoj je najuspješniji hrvatski brend – Hrvatska radiotelevizija
Studija pod nazivom Eurobrand 2009. sadrži najvrjednije europske korporacijske brendove kao što su finska
Nokia, francuski
LVMH, nizozemski
Heineken, švedski
Ericsson, švicarski
Nestle te talijanski
Fiat.
Kao najprepoznatljiviji i najvrjedniji hrvatski brend prepoznata je hrvatska javna televizija čija se
vrijednost procjenjuje na 128 milijuna eura.
Zanimljivo je kako jedino Hrvatska kao najkorporativni brend ima javnu televiziju, dok je kod ostalih zemalja poput susjedne Slovenije izabran brend s prepoznatljivim proizvodom –
Gorenje.
Direktor Europskog brand instituta
Gerhard Hrebicek istaknuo je kako je kriza značajno pogodila europske brendove koji su oslabili u prosjeku 24 posto u odnosu na vrijednost brenda.
Najviše su krizom pogođene bankarska grupacija
RBS iz Ujedinjenog Kraljevstva (-40%), njemačka
Allianz Group (-18,5%) i automobilski brendovi kao što su
Fiat Group, Mercedes i Porsche.
Najveći uzlet godine doživjela je belgijska grupacija
Inbev Group, s porastom vrijednosti brenda 56 posto kroz uspješnu akviziciju