tportal.hr

Zagreb
+19
Osijek
+17
Pula
+17
Rijeka
+15
Zadar
+17
Split
+17
Dubrovnik
+14

KOLIKO SE TROŠILO NA OGLASE?

Tržište oglašavanja u slobodnom padu, samo web raste

Hrvatsko tržište oglašavanja nastavlja strmoglavi trend, ono je u 2011. palo na 1,65 milijardi kuna, što je pet posto manje nego godinu ranije. Samo četiri godine ranije, 2008. ovo tržište težilo je 2,25 milijarde kuna. Negativni trend lani je zaobišao samo online oglašavanje, na kojima su budžeti porasli za čak 131 posto pa se na portalima potrošilo 83 milijuna kuna. No najviše od oglasa i dalje zarađuju televizije, na koje odlazi gotovo polovica hrvatskog budžeta za oglašavanje, one su zabilježile minimalan pad i zaradile 765 milijuna kuna

Datum objave:
7.5.2012 14:50

Zadnja izmjena:
7.5.2012 15:47

 

Vezane teme

Negativni trend u hrvatskom tržištu oglašavanja nastavlja se kontinuirano od 2009., kada je pad u odnosu na prethodni period, prema procjeni Hrvatske udruge reklamnih agencija (HURA), iznosio čak 18 posto. Pad se u 2010. nastavio sa šest posto, i u 2011. za daljnjih pet posto kada je tržište oglašavanja palo na 1,65 milijardi kuna.

Najveći pad od 16 posto zabilježile su tiskovine, potrošnja na oglašavanje u novinama pala je na 457 milijuna kuna. Razlozi leže u općem padu čitanosti i sukladno tome dosegu poglavito magazinskih izdanja te odljevu oglašivačkih budžeta na internet, tumače u HURA-i.

Mjerljivi online budžeti rasli su za čak 131 posto, no još uvijek se radi o relativno malim apsolutnim brojkama, jer je tu potrošeno svega 83 milijuna kuna. Investicije u radio oglašavanje smanjene su za 11 posto na 190 milijuna kuna, a u segmentu vanjskog oglašavanja bilježi pad od 16 posto na 140 milijuna kuna, usprkos izborima koji tradicionalno povećaju potrošnju u ovom tipu medija.

Oglašivači i dalje najviše troše na televizijama, koje su zabilježile minimalni pad od jedan posto. Tržište TV oglasa iznosilo je u 2011.  765 milijuna kuna, što je gotovo polovica ukupne potrošnje za sve oglase u Hrvatskoj. Iz HURA-e to tumače kao najisplativije oglašivanje: 'Razlog leži u najnižoj cijeni po dosegu, budući da je po konzumaciji medija, TV najjači medij s prosjekom od preko pet sati dnevno gledanja televizijskog programa na ukupnoj populaciji.'

Smanjenje budžeta za oglašavanje u HURA-i objašnjavaju padom maloprodaje, nižom kupovna moć stanovništva i općenito poteškoćama u ekonomiji. No smatraju da je smanjenju budžeta pogodovala i kompetitivna situacija među samim medijima i kontinuirani pad cijena oglašavanja, što je rezultiralo činjenicom da je za isti broj oglasa potreban manji budžet.

HURA-ine procjene za 2012. nisu optimistične te se predviđa nastavak negativnog trenda sa smanjenjem od minimalno tri posto, a rast oglašivačkih budžeta očekuju najranije početkom 2013. godine.

157858,161765,185079,160606

Sviđa ti se članak? Preporuči ga prijateljima!


Ima li HDZ gospodarski program?

Kalkulator za izračun plaće

Burza

HT-R-A 168,00 -0,24%
CROBEX 1.796,61 -0,13%
CROBEX10 998,97 -0,20%
Dionice iz sastava CROBEX indeksa
Oznaka Cijena Promjena Promet
LKPC-R-A 526,00 5,69% 7.238
IGH-R-A 192,98 3,76% 4.053
DLKV-R-A 34,99 0,81% 31.753
LEDO-R-A 8.790,00 0,63% 17.580
TNPL-R-A 304,49 0,58% 8.213
KORF-R-A 175,19 0,33% 256.624
PTKM-R-A 116,00 -4,49% 50.132
ULPL-R-A 193,50 -3,70% 47.692
INGR-R-A 3,05 -2,87% 36.127
DDJH-R-A 56,75 -2,81% 41.582
VIRO-R-A 590,00 -1,95% 130.880
PODR-R-A 282,00 -0,71% 28.213

Fondovi

Dionički fondovi - Equity funds 2014.
KD Victoria 16,9758 kn 11,82%
Capital Two 71,7227 kn 8,02%
FIMA Equity 61,3620 kn 6,62%
Mješoviti fondovi - Balanced funds 2014.
Allianz Portfolio 125,0904 kn 3,00%
ZB global 139,1765 € 2,19%
PBZ Global fond 94,6456 kn 2,11%
Obveznički fondovi - Bond funds 2014.
HPB Obveznički 141,3540 € 3,72%
PBZ Bond fond 114,2825 € 3,70%
Erste Adriatic Bond 105,3700 € 3,58%
Novčani fondovi - Cash funds 2014.
Locusta Cash 1.312,8451 kn 1,08%
Agram Euro Cash 11,9923 € 1,05%
NETA MultiCash 105,4337 kn 0,98%

Tečajna lista

Tečajna lista

| Sve valute
HNB | 19.04.2014.
Valuta Šifra Jedinica Kupovni Srednji Prodajni
AUD 036 1 5,131394 5,146835 5,162276
CAD 124 1 4,995736 5,010768 5,025800
CZK 203 1 0,276902 0,277735 0,278568
DKK 208 1 1,017454 1,020516 1,023578
HUF 348 100 2,479038 2,486497 2,493956
JPY 392 100 5,367424 5,383575 5,399726
NOK 578 1 0,918541 0,921305 0,924069
SEK 752 1 0,833719 0,836228 0,838737
CHF 756 1 6,229717 6,248462 6,267207
GBP 826 1 9,224670 9,252427 9,280184
USD 840 1 5,497949 5,514492 5,531035
EUR 978 1 7,596516 7,619374 7,642232
PLN 985 1 1,816827 1,822294 1,827761
=

Važno: Rubrike, Sex files, cura i frajer dana i crna kronika mogu sadržavati sadržaje koji nisu primjereni osobama mlađim od 18 godina. Osobama mlađim od 18 godina se savjetuje posjet ovim rubrikama jedino i samo uz nadzor punoljetne osobe.
Tportal je član Hrvatskog vijeća za medije. HVZM je samoregulatorno tijelo koje prati i sankcionira kršenja novinarske etike.
Saznajte više na http://www.hvzm.hr/
vijece@hvzm.hr